完整收錄SEO優化知識：
SEO三大執行階段 / SEO三大得分技巧 / SEO好用十大工具介紹

這份【SEO 第一聖經】是由資訊設計團隊 Re-lab 與頂尖搜尋優化公司 JKL SEO 共同合作，融合了權威資訊整合技術、濃縮多年以來業界實戰成功的機密心法，歷時許久精心打磨成的學習筆記。

【SEO 第一聖經】參考歐美權威的 SEO 資訊、並統整尋訪了市場上眾多知名 SEO 優化師的專業意見，讓你可以跟著最順暢的脈絡掌握一流名家的知識、了解成功操作該具備的要件，自學 SEO 從此不再是難事！

文章目錄
1. 剛開始執行 SEO 前，你要知道的六大重點
2. 快速了解執行SEO的三大階段
　2-1 執行SEO的第一階段
　2-2 執行SEO的第二階段
　2-3 執行SEO的第三階段
　2-4 好用的工具有哪些？
3.深入了解 SEO 三大得分技巧
　3-1 技巧一：打造優質內容
　3-2 技巧二：建立優質反向連結
　3-3 技巧三：檢測 SEO 技術層面

剛開始執行 SEO 前，你要知道的六大重點

SEO 是什麼？_WHAT什麼

SEO 的全名是 ”Search Engine Optimization”，中文是「搜尋引擎最佳化」的意思。
其實 SEO 就是一種「想辦法提高 Google 搜尋排名」的內容規劃與行銷技巧。
根據 SEO 權威公司 Moz 的定義：”SEO” 是透過「搜尋引擎的自然搜尋管道」來提高網站訪客品質與數量的一種手法。

SEO 和 SEM 有什麼不一樣？

PPC 點擊式付費廣告，會根據點擊廣告計費。
當 Google 判定：「網路行銷」這個關鍵字競爭激烈，那麼「網路行銷」關鍵字的 PPC 廣告費用就會較高。
購買之後，當使用者搜尋「網路行銷」時，你的頁面就有機會顯示在最顯眼的廣告版位上。

PPC 點擊式付費廣告的好處，是成效較為快速，但操作 SEM 所需的整體費用可能很高。
操作 SEO 的優點是花費較低，但是要花時間、需要耐心等待效果出現。

高手延伸閱讀：
什麼是 SEM？SEO 和 PPC 又有什麼不同？ | Harris 先生 (yesharris.com)
SEM 關鍵字廣告入門：SEM 優勢介紹、SEM 與 SEO 差異比較 – Frank Chiu
網路行銷：搜尋引擎行銷 SEM by JKL SEO

執行 SEO 的效益？_WHY原因

「搜尋引擎最佳化」能夠幫助網站有系統性的取得長期而穩定的有效流量。
透過關鍵字的研究，我們也能在事前預測、事後分析這些造訪的顧客，確保它們是具備價值、精準而有效的對象。

SEO 能有效增加網站流量、曝光率。
它也可以讓網站經營者賺錢變現、增加被動收入。

透過 SEO 滿足訪客的搜尋疑問與提供資訊價值，同時也營造了一定的專業感與權威性，品牌更可以透過這樣的管道得到客戶的信賴。

最需要執行 SEO 的是誰？_WHO人員

人人都可以操作 SEO。

要花多久才會看到 SEO 的成效？_WHEN時間

SEO 相較於廣告投放、社群經營等常見的數位行銷管道，它需要更長遠的規劃，以及較久的時間來發酵與積累。
SEO 非常需要耐心、以及持續的經營。
一定要持之以恆才能夠取得佳績。
短期成效往往並不明顯，但是 SEO 的「後勁」非常強。

卓越的內容被搜尋引擎充分認識後，往往可以化為非常穩定、且持續成長的長青內容 (Evergreen Content)，這是經營品牌與建立信任不可或缺的重要基石。
也因為如此，適合執行 SEO 的時機，是和理想的整體計畫同時搭配 ——

• 經營品牌、內容行銷的時候
• 將產業轉型到數位平台時
• 網站新建置、或搬到新的環境

SEO 排名要花多久時間？

SEO 一定要耐心經營、持之以恆。
根據超過 877 個已經排上 Google 首頁的關鍵字，以及其中流量較大、富商業價值的重點關鍵字分析：
關鍵字排上第一名最短需花 48 小時，最長則需要 4 個月以上的時間。

高手延伸閱讀：
[實證研究] 關鍵字排上第一名要花多久？ (shopjkl.com)

SEO 的執行環境？_WHERE地點

可以執行 SEO 的環境是網際網路，強烈建議需要擁有自己網域 (Domain) 所有權。
這個意思就是說，你要對於你的網址有 100% 的控制權：
不用過問其他站長、不用找尋平台管理員，你就能百分之百掌控你的網址命運。

此外，網站本身也應該有內容編輯器，可以發布文字、圖片，以及編輯 HTML 語法的功能。
有以下常見的環境適合執行 SEO：

• 部落格
• 電子商務官網
• 國際貿易、傳統產業等企業官方網站
• 新聞媒體
• 內容平台

執行 SEO 的核心要素？_HOW方法

SEO 的操作有很多種不同的策略，但其中影響最深且廣泛的，有以下幾個核心重點：

• 優質內容的建立 (Quality Content)
• 關鍵字的配合 (Keywords)
• 建立反向連結 (Link Building)
• 技術層面優化 (Technical Optimization)

經過實證分析有效，而且有系統性的操作方法如下：

• 確認網站要經營的主題
• 針對主題做關鍵字發想
• 研究主題關鍵字
• 確定要操作的關鍵字清單
• 制定、執行 SEO 內容策略
  • 設定 SEO 文章受眾
  • 構思 SEO 文章架構
  • 產出優質的 SEO 內容文章
• 確認網頁收錄狀況
• 著手建立優質反向連結
• 替網站做 SEO 健檢
• 評估與追蹤 SEO 成效

搜尋引擎的運作原理

搜尋引擎就像是一座圖書館：一本書籍需要先被收錄為「館藏」，讀者才有可能借閱得到。
SEO 也是一樣：
網頁需要先被搜尋引擎的爬蟲檢索 (Crawling)，接著被「收錄」進資料庫 (Indexing)，之後才會有排名、被搜尋到的可能。
SEO 的執行策略，往往也是圍繞著「讓搜尋引擎更容易看到、更高效率收錄」的層面進行。

高手延伸閱讀：
SEO 搜尋引擎優化基本介紹懶人包：什麼是 SEO？怎麼做 SEO？｜JKL
SEO 完整學習指南 （2021 年版）｜Harris 先生
網頁 SEO 優化入門，看這一篇就夠了｜Transbiz
SEO 是什麼? SEO 怎麼做? SEO 搜尋引擎最佳化入門指南【2021 最新版】｜Awoo

快速了解執行 SEO 的三大階段

執行 SEO 的第一階段

確認網站要經營的主題

執行項目：

1. 找到自己想要經營的主題
2. 訂定與確認該主題並著手經營

使用工具：

• 直接用 Google 搜尋引擎查詢

在正式開始做 SEO 前，先確認網站要經營的主題是什麼，例如「運動」、「烹飪」、「旅行」等。
之後根據主題做關鍵字和內容發想，可以使網站的主題更明確。
再搭配 SEO 策略，打造能吸引一定流量的主題網站，而不是一堆流水帳。

發想主題的關鍵字

執行項目：

1. 根據已經訂定好的主題發想出相關聯的關鍵字
2. 確保關鍵字與主題有關聯、符合自身興趣與專業

使用工具：

• 直接用 Google 搜尋引擎查詢
• Ahrefs 關鍵字產生器

確認網站經營主題後，發想數個符合主題，以及自身興趣的關鍵字，作為下一步關鍵字研究的口袋名單。
例如：想經營「烘焙」主題網站，自己的興趣是「做蛋糕甜點和烤餅乾」，則可以列出：

• 烤餅乾
• 手工餅乾
• 巧克力餅乾
• 做蛋糕
• 布朗尼
• 戚風蛋糕
• 巴斯克蛋糕 …… 等關鍵字

關鍵字研究

有效的 SEO 操作，能顯著提升網站在 Google 搜尋引擎的排名。
至於 SEO 的效果好不好，可說是取決於「關鍵字研究」這個前置步驟。

如果沒做關鍵字研究，單憑個人喜好，可能會選到搜尋量極低的關鍵字，即使取得不錯的排名，得到的流量也不多。
或是選到競爭程度過高的關鍵字，要耗費許多心力才能在搜尋結果名列前茅。

至關重要的「關鍵字研究」，包含以下三個大方向：

一、確認關鍵字的「搜尋意圖」：人們查這個字的動機是什麼？

執行項目：

1. 了解搜尋者查詢這個關鍵字的動機是什麼？
2. 使用 Google 搜尋引擎觀察第一頁上的各篇內容形式

每個使用者，在 Google 搜尋引擎輸入關鍵字並按下搜尋，都有各自的「動機」。
例如想解決某個問題，或想了解某些資訊。

搜尋意圖 (Search Intent)，指的就是使用者搜尋關鍵字的動機和目的。
Google 官方曾表示，搜尋意圖是個非常重要的排名指標。
也就是說，越符合使用者搜尋意圖的網站，取得良好排名的可能性越高。
而確認關鍵字搜尋意圖的主要策略，就是仔細觀察搜尋結果第一頁的網站。
這很像一張「寫好答案的考卷」：
Google 直接告訴你，要排上第一頁，你應該「這樣」滿足讀者的需求。

例如搜尋「烤餅乾」，第一頁上的網站都是「烤餅乾教學、烤餅乾步驟」等教學型知識性內容，因此可推測搜尋「烤餅乾」的人，是想知道「如何烤餅乾」。

但搜尋「手工餅乾」，第一頁上卻出現最多販售手工餅乾的購物網站，也就能推測出搜尋「手工餅乾」的人，主要是想「購買」手工餅乾，比較不是要自製手工餅乾。

高手延伸閱讀：
拆解「搜尋意圖」：何謂搜尋意圖？為何它是 SEO 中的聖杯？ by Frank Chiu
別懷疑，Google 真的知道你在想什麼！- PanSci 泛科學

二、查詢關鍵字的「搜尋量」：每個月有多少人查這個關鍵字？

執行項目：

1. 使用 Google 官方的工具找到關鍵字的搜尋熱度、每月的搜尋量
2. 注意字詞替換、同義詞或相關詞是否有數據上的不同

使用工具：

• 用 Google 搜尋趨勢查詢熱度與走勢
• 用 Google Ads 裡面的關鍵字規劃工具查找搜尋量與競爭程度
• Ahrefs 關鍵字產生器
• 在 Ubersuggest 工具欄位中輸入關鍵字進行分析

關鍵字的搜尋量(Search Volume)越高，代表越多人對這個關鍵字有興趣，或是有和此關鍵字相關的需求。

除了可以用 Google 官方的關鍵字規劃工具 (Google Keyword Planner)，還有 Ahrefs、Ubersuggest 等第三方工具，能幫助找到心目中想操作的關鍵字搜尋量。

有時候「字詞的替換」也會有相當大的搜尋量差異。
比如說：「美國代買」、「美國代購」哪個字的搜尋量比較高？
你可以用 Google Trends 搜尋趨勢工具，快速比較「兩個相近字詞的搜尋量」。

高手延伸閱讀：
SEO 關鍵字排名技巧：如何查詢和應用「關鍵字搜尋量」by JKL・Abby
淺談 Google 關鍵字的「搜尋量」：如何使用這個數據指標？ by Harris 先生

三、推測目標關鍵字的競爭程度

執行項目：

1. 關鍵字的搜尋結果是不是有很多「廣告」版位？
2. 排名在第一頁上的網站與內容，是否都是高競爭度的對象

如果排名位於搜尋結果第一頁上的對手太過強勁，恐怕付出大把時間與心力，SEO 成效仍然不如期待。
或是好不容易登上排名第一頁，過沒多久排名就往下掉，無法將排名維持在理想位置。

建議可以直接查看關鍵字搜尋頁面上是否有大量的廣告，以及分析第一頁上競爭對手發布的內容，從他們的深度、完整程度、篇幅來推測這個關鍵字的競爭難度，較有參考價值。

高手延伸閱讀：
關鍵字排名怎麼做？SEO 第一頁的關鍵字策略，一篇搞定！ (shopjkl.com)

將長尾關鍵字納入考慮

如果有個心儀的關鍵字，搜尋意圖和自己想操作的方向相符，競爭程度也不高，但就是搜尋量低了一些，是要忍痛放棄操作這個關鍵字，還是可以納入考慮呢？

事實上，這些搜尋意圖精準，而競爭程度和搜尋量較低的關鍵字，可能是所謂的「長尾關鍵字」。
單一的「長尾關鍵字」能帶來的流量較低，但將數個長尾關鍵字帶來的流量加總，很可能和搜尋量較高的主關鍵字旗鼓相當。
因此長尾關鍵字，也具備 SEO 的操作價值。

高手延伸閱讀：
什麼是長尾關鍵字？流量不是最多但非常重要的 SEO 觀念！ | dcplus 數位行銷實戰家
SEO 必學策略「長尾關鍵字」，讓你鎖定動機明確的搜尋訪客 – awoo 阿物科技

執行SEO 的第二階段

確定關鍵字清單

執行項目：

1. 把找到的關鍵字列成清單
2. 按照各個關鍵字的數據做排列、篩選、增刪，作為後續優化的依據

使用工具：

• Google 搜尋引擎的各項線索，包含「預測查詢」、「相關搜尋」等功能
• Ahrefs 關鍵字產生器會列出相關連的字詞
• Ubersuggest 工具分析後會列出相關連的字詞
• Google Search Console 會告訴你：讀者進到自己的頁面是查詢哪些關鍵字

根據關鍵字研究的結果，確定初步要操作的關鍵字清單。
在以下執行 SEO 的過程中，隨時有靈感，都能再彈性調整這份屬於你的 SEO 關鍵字清單

制定＆執行 SEO 內容策略

執行項目：

• 問自己：這篇內容和所設定的關鍵字是否有足夠密切的關係？
• 審視：產出的內容對使用者有無幫助？可否帶來一定價值？有無充分解決搜尋者疑問？
• 確認：產出的內容是否符合關鍵字的搜尋意圖？

搜尋引擎的初衷，是為了有效率地替使用者解決問題。
因此，在決定網站的搜尋結果排名時，搜尋引擎不只看關鍵字在該網站出現的密度和頻率。

搜尋引擎更在乎的是：
網站上的內容，是否確實和關鍵字有關聯、內容本身對使用者來說是否有幫助，以及是否滿足使用者的搜尋意圖。
因此，從使用者的角度出發，針對想提升排名的關鍵字產製高品質內容，才是 SEO 成功的不二法門。

高手延伸閱讀：
SEO 教學 四步驟教你做 SEO 零基礎也學得會｜91APP 品牌新零售

設定「受眾」

在行銷領域中，「受眾」指的是「目標客群」。
而對 SEO 內容文章來說，受眾指的是這篇文章是要寫給哪些人看的。
例如「深入介紹籃球運動賽事」的文章，受眾就是「對籃球運動賽事已有研究的人」。
再豐富再優質的內容，要是無法觸及到「對的受眾」，吸引流量的效果可能會大打折扣，也就無法發揮出優質內容的最大價值。
因此建議在開始撰寫 SEO 內容之前，先設定好文章的受眾，並根據受眾的喜好和特性，製作出客製化的優質內容，以讓 SEO 內容發揮出最大價值。

構思內容架構

SEO 內容和隨筆雜記最大的不同，是 SEO 講求邏輯清楚且明確的架構。
不僅文案看起來條理清晰，更可以結合關鍵字研究的結果，在文章中加入想一併操作的長尾關鍵字等。
因此建議在產出 SEO 優質內容之前，花些時間構思內容架構。
可以試著從 Google 搜尋頁面最下方的「相關搜尋」找靈感，或使用「列點式清單」、「心智圖」等方式列出架構

產出優質內容

優質內容是 SEO 的根本，因此產出優質內容是 SEO 的關鍵步驟。
要注意的是，不是將有關主題的內容，一股腦地塞進文章中，就稱為優質內容。

可以使用以下三大標準，檢視自己製作的 SEO 內容是否稱得上優質：

• 是否可以高效率的解決使用者問題
• 是否涵蓋大部分關鍵字衍生的問題
• 是否確實有提供給讀者價值

在產出 SEO 內容上，有許多技巧可以應用，例如優化文章標題、調整排版、加入圖片、注意關鍵字的密度等。

高手延伸閱讀：
用七個步驟，撰寫能帶來 SEO 價值的文章（基礎概念篇）by Harris 先生
SEO 入門技巧：從優化標題和調整文字排版開始 by JKL・Abby
SEO 文案撰寫三技巧，優秀排名其實比你想像中唾手可得 by awoo

確認網頁收錄狀況

執行項目：

1. 在 Google 搜尋引擎查詢 site:”example.com/blog/article”，看看文章有沒有出現？
2. 把網址輸入 Google Search Console 的審查工具，看看網頁有沒有被收錄？
3. 如果沒有的話，手動提交、主動要求 Google 收錄新寫好的頁面

使用工具：

• Google 搜尋引擎的搜尋運算子進階功能
• Google Search Console

文章上架之後並不會馬上被 Google 收錄。
根據 Google 官方論壇，文章上架後，通常需要 4 天到 4 週的時間，讓文章被 Google 的爬文蜘蛛看見，放進 Google 的資料庫中管理分類，才算收錄完成。

網頁要先被 Google 收錄，才能開始在 Google 搜尋結果頁面上角逐排名。
在內容發布後，可以透過以下兩種方式，確認是否有被 Google 收錄。

• 在 Google 搜尋輸入：「關鍵字 site:www.自己的網址.com」，查看自己的網頁是否有出現在搜尋結果中。
• 使用 Google Search Console (GSC) 中的 The URL Inspection tool 網址審查工具，查詢網頁的收錄狀況。

如果精心製作的 SEO 優質內容遲遲不被 Google 收錄，可以在上述提及 GSC 網址審查工具中，手動提交「要求 Google 收錄網頁」的請求。

高手延伸閱讀：
搜尋引擎原理：如何確認是否被收錄？(JKL SEO)
要求 Google 重新檢索網站 | Google 搜尋中心  |  說明文件  |  Google Developers

執行SEO 的第三階段

著手建立高品質反向連結

執行項目：

1. 確保產出絕對優質的好內容、自然而然的引到他人前來引用的連結
2. 和不同網站共同合作、擔任對方的客座作家撰稿等，自行建立連結
3. 主動聯繫、推廣自己所產出的好內容，設法吸引他人自願引用連結

使用工具：

• Ahrefs 的反向連結分析工具
• Moz.com 的權重分析工具
• 使用 Ubersuggest 的網站分析功能
• 用 Google Search Console 檢查有多少來自他人網站的「外部連結」指向自己網站

Google 官方曾證實，反向連結是搜尋引擎最佳化 (SEO) 當中，影響搜尋結果排名最重要的三大因素之一，可以說：
「得反向連結者，得天下」。
因此對 SEO 來說，反向連結至關重要。
「反向連結」是從他人網站連向自家網站的連結。
可以簡單理解為，一個網站得到的高品質反向連結越多，就如同有越多人推薦這個網站。

你可以透過主動向他人推薦自家網站、撰寫內容投稿、併購主題相關的網域等方式，取得品質優良的反向連結。
但要注意的是，若取得品質低劣的反向連結，可能對 SEO 有害，最嚴重可能會受到 Google 演算法的懲罰，使網站的排名一落千丈。
因此，建議在著手建立反向連結前閱讀以下參考資料，了解如何正當取得優質反向連結，以及何謂對 SEO 有害的劣質反向連結。

高手延伸閱讀：
反向連結 (Backlinks) 是什麼？該怎麼建立才對？ (shopjkl.com)
反向連結 (backlink) 入門教學：一次搞懂反向連結定義與重要性 by Frank Chiu
認識反向連結：反向連結與 SEO 的緣起由來 by Harris 先生

替網站做 SEO 健檢

執行項目：

1. 確保網頁可以正常被搜尋引擎收錄
2. 檢查有沒有嚴重待改善的明顯異常技術問題
3. 使用分析工具檢測、與網站工程師共同調整

使用工具：

• 使用 Google 的 PageSpeed Insights 來測試自己的頁面讀取速度
• 確認 Google Search Console 的工具是否有顯示技術異常
• 下載 Screaming Frog 程式確認有無頁面異常

除了內容和反向連結以外，網站本身是否存在技術性問題，也會對 SEO 造成影響。

建議初步可使用 Google Search Console (GSC) 分析網站是否有網頁收錄、網站使用體驗、行動裝置可用性等問題，並以 Google PageSpeed 工具檢查網站的載入速度是否過慢。 
也可以使用付費版本的第三方分析工具如 Ahrefs，產出較完整的 SEO 健檢報告。

高手延伸閱讀：
SEO 初學者的網站健檢清單 – SEO 分解茶 (seo-tea.com)

評估 SEO 成效

執行項目：

1. 檢查網站所帶來的自然流量 (Organic Traffic) 比例與數量
2. 手動查詢、或者借助工具追蹤與分析關鍵字的排名動向、反向連結的取得情況
3. 根據分析結果調整策略

使用工具：

• 用 GA 觀察自然流量的比例
• 用 GSC 觀察自然流量、趨勢、讀者造訪使用的關鍵字、各個頁面的搜尋流量等
• 用 Ahrefs、Ubersuggest 等工具分析自己網站的數據分析變化、成長趨勢等

依照計畫執行網站優化一段時間後，建議定期用專業的分析工具，檢視當下 SEO 成效。
包含新增的自然流量、關鍵字排名、網站取得反向連結的數量等等，以此驗證目前的策略是否正確。
並根據分析結果，動態調整 SEO 優化策略。

高手延伸閱讀：
網站 SEO 該如何衡量成效？四個你必須知道的網站 KPI – awoo 阿物科技
SEO 專案意見書 (shopjkl.com)

好用的 SEO 工具有哪些？

Google 官方 SEO 分析工具

Google Analytics

簡介：
Google Analytics 又簡稱為 “GA”，可以觀測與分析各個管道進入網站的流量，以及使用者和網站的互動狀況。
雖然 GA 使用頻率與討論度一般都相當高，但比起 Google Search Console 而言，其實 GA 在 SEO 的實用性並不是最大的。

高手延伸閱讀：
2021 經典版 Google Analytics 教學 教你看懂 GA ＆活用 GA (shopjkl.com)
Google Analytics 從註冊設定到操作介面，一次學會網站流量分析！ (inboundmarketing.com.tw)

Google Search Console

簡介：
Google Search Console 又簡稱 “GSC”，是搜尋引擎最佳化的必備核心工具。
要操作好 SEO，你一定要認識、安裝 GSC 這項工具，最好還要會順暢的使用它。

看似陽春簡單的介面，GSC 在 SEO 的用途極為廣泛和深入，重要的功能和有幫助的領域包含：

• 關鍵字研究
• 長尾關鍵字發掘
• 自然流量、點閱率、排名走勢分析
• 技術性問題偵測與排解
• 提交給搜尋引擎進行收錄
• 觀測與追蹤 SEO 表現
• 跨時的數據分析及比較 …… 等

GSC 堪稱是「搜尋引擎的後台」，它的數據是從 Google 官方搜尋引擎分析出的第一手資料，對於 SEO 來說這項工具不可或缺。

高手延伸閱讀：
【完整指南】2021 Google Search Console 教學（附索引問題處理）｜SEO 分解茶

Google Trends

簡介：
Google Trends 是非常好用的趨勢分析工具，它可以用來確認關鍵字的搜尋趨勢、討論熱度，以及比較關鍵字之間的相對搜尋量。
關鍵字Ａ和關鍵字Ｂ誰更熱門？
哪個關鍵字更有成長潛力？
用 Google Trends 分析就對了！

高手延伸閱讀：
揭密 Google Trends 正確使用方式：為何 90% 人都用錯 Google Trends？｜Google Trends 教學 – Frank Chiu

Google Search、Google 的搜尋引擎

簡介：
Google 的搜尋引擎就像「已經公佈答案的考卷」一樣，可以直接觀測到搜尋引擎最在意的內容：

• 查詢自己與競爭對手的關鍵字排名狀況
• 查詢網頁的收錄情況
• 關鍵字建議（相關搜尋）
• 長尾關鍵字發掘
• 搜尋意圖分析
• 關鍵字競爭程度分析 …… 等等

Google Ads

簡介：
在 Google Ads 當中，有個知名的功能 “Google Keyword Planner”，是 Google 官方的關鍵字廣告工具。
當中有列出各個字詞的詳細資訊，可以用於分析關鍵字搜尋熱度、競爭程度、競價情況、搜尋量等重要數據。
但要小心！
Google Ads 是用在投放廣告的分析工具，從 SEO 角度來看，它的數據很可能有大幅灌水、大量模糊化的情況。

高手延伸閱讀：
SEO 的『關鍵字策略』EP.1：分析工具篇｜Harris

Google PageSpeed Insights

簡介：
PageSpeed Insights 是 Google 官方所提供的免費測速工具。
它會幫你檢測出指定頁面的讀取速度效能，並且鉅細靡遺的列出有哪些是你可以調整、優化的項目。
測速工具讀取分析之後，會以儀表板的視覺化方式呈現各項指標，像開車的時速表一樣，讓人不禁想要讓自己的頁面越快越好。

PageSpeed Insights 的各項指標能幫助網頁開發工程師、前端設計師等角色更深入的了解使用者和網頁互動時，會遇到的各種牽涉效能情境。
比方說：遇到網速較慢時，重要的內容是否要等很久才會顯示出來？重要的按鈕在頁面上會不會在讀取過程中被推擠，導致不小心誤按圖片、字型等元素，是不是會讓讀者花費很多頻寬資源下載檔案？

網頁讀取的速度也可能會影響 Google 爬取網頁的效率、也影響讀者在網頁上的使用體驗，是 SEO 很常見的基本檢測項目。

不過要特別注意，Google 官方有重申多次：
PageSpeed 本身對於 SEO 整體排名的影響比重可以說是非常微小。
與其花費大把資源提高數字，你更應該考慮善用 PageSpeed 這項工具、並且將它納入 SEO 整體的策略做通盤規劃，避免迷失在「跑分」這個單一指標的追求上。

高手延伸閱讀：
Google 竟證實網頁速度無關排名？PageSpeed 與 SEO – 行銷人 (marketersgo.com)

第三方 SEO 分析工具

Ahrefs

簡介：
Ahrefs 是非常專業且全方位的第三方分析工具，它的免費試用版本已經有各種豐富的工具，可以滿足各種層面的需求 ——

• 反向連結檢查工具：https://ahrefs.com/zh/backlink-checker
• 失效連結檢查工具：https://ahrefs.com/zh/broken-link-checker
• 網站權重分數分析工具：https://ahrefs.com/zh/website-authority-checker
• 關鍵字建議工具：https://ahrefs.com/zh/keyword-generator
• 關鍵字排名檢查：​​https://ahrefs.com/zh/keyword-rank-checker

它的付費版本整合了免費版本所有的功能，並且每一項功能都有飛躍式的提升。
針對繁體中文的分析，它的數據品質與準確度更是遠遠凌駕在其他工具之上，是 SEO  專家不可或缺的工具。

高手延伸閱讀：
Ahrefs 中文教學指南：深度解析強大 SEO 工具 Ahrefs – Frank Chiu
Ahrefs 推出「無限期免費」基礎站長工具 Ahrefs Webmaster Tools (AWT) | SharkTech 鯊客數媒整合行銷

UberSuggest

簡介：
UberSuggest是介面友善、易懂的線上 SEO 分析小幫手。
雖然比起 Ahrefs 來說，它的功能較為簡單陽春，但 Ubersuggest 很清楚的結合 SEO 各個層面常用的重要資訊，是非常適合初學者使用的工具。

推薦的使用情境有：

• 查詢關鍵字搜尋量、搭配其他工具做為數據對照
• 執行關鍵字研究
• 分析網頁的反向連結概況
• 查詢自家網站與競爭者的 SEO 數據

ScreamingFrog

簡介：
ScreamingFrog 的主要用途是可以使用爬蟲來分析網站的技術細節。
它能幫助網站進行技術層面的整體比較與檢測，針對像是連結、頁面架構、網頁編碼等重要的技術要項進行分析。

完成分析之後，ScreamingFrog 會輸出各種幫助診斷的詳細數據，就好像是到醫院做完全身健康檢查，收到的詳盡報告一樣。
它讓你知道哪些地方可能有問題、也幫助醫生進行判讀。
不論是要自行調整改善、或者用作和網站工程師溝通的依據，ScreamingFrog 都是極為實用的技術面 SEO 好工具。

高手延伸閱讀：
Screaming Frog 教學｜報表篇：索引狀態、Meta文案、失效連結等四大項目  (wpandseo.tw)

Moz

簡介：
Moz 和 Ahrefs 一樣，同屬操作 SEO 必備的全方位分析工具。
但是相較於 Ahrefs，Moz 對繁體中文的支援目前略顯不足，主要還是在歐美領域它才能發揮最大的效用。
許多繁體資料的抓取與分析，就算是付費版本的 Moz 仍有較嚴重的缺漏問題。
但 Moz 的網站權重分析數據 “DA”，則是一個相當知名的指標。
“DA” 本身是用來模擬網站排名強度的「參考數據」，和搜尋引擎的演算法判斷與 SEO 排名並沒有任何關係。
但因為 DA 滿分是 100 分，像是考卷一樣簡單直接，所以也被許多人用來當作「SEO 分數」來參考、甚至花費資源不惜追求「加分」。

高手延伸閱讀：
SEO 小教室 – 用 MOZ PRO 輕鬆追蹤 Google 自然搜尋每周排名與競品比較｜WP & SEO

深入了解 SEO 三大得分技巧

技巧一：打造優質內容 共 45 分

1. 了解「高品質內容」的標準 6 分

打造高品質內容，是提升關鍵字排名、也是 SEO  操作的根本。
但究竟什麼樣的內容可以被稱作「高品質內容」呢？
記住以下三個問題，在編寫優質內容的過程中，以及完成內容後，以這幾個問題自我檢視。

(1) 是否可以高效率的解決使用者問題 2 分

關鍵字背後隱含的「搜尋意圖」，代表著使用者心中有某個疑問，想透過搜尋關鍵字來解決。
例如，搜尋「奶昔 作法」，是想了解奶昔怎麼做，而非想知道奶昔的營養成分。
因此強烈建議，在撰寫文章前，先做關鍵字研究釐清搜尋意圖（使用者的問題是什麼），並以「能夠快速協助使用者解決問題」為導向，撰寫出優質內容。

建議需花費時間：八至十六小時

 (2) 是否涵蓋大部分關鍵字衍生的問題 2 分

使用者搜尋關鍵字時，心中所懷抱的疑問可能不只一個。
例如，搜尋「電暖器」，除了「想買電暖器」，也可能想了解「電暖器推薦型號」、「電暖器購買管道」、「電暖器種類」、「電暖器使用注意事項」等。

因此，在撰寫一篇電暖器主題的優質內容文章時，最好能涵蓋大部分和電暖器相關的問題。
像是懶人包一樣，把所有重要資訊用邏輯順暢的方式統整在一起。
讓對電暖器有興趣的使用者，搜尋任何一個和電暖器相關的問題，都有機會透過這篇內容完整的電暖器主題文章、點進你的網站。

此階段研究建議需花費時間：二日（自身即為權威）至兩週（非專業）

高手延伸閱讀：
SEO 關鍵字排名經驗分享 ！關鍵字排上第一頁的 SEO 優化策略 – 行銷人 (marketersgo.com)

(3) 是否確實有提供給使用者價值 2 分

網路上相同主題的文章可能有好幾篇，想在競爭對手中脫穎而出，就要確實提供給使用者價值。
包含加入原創內容、詳細實測心得、專家專業意見等。

例如：使用者搜尋「電暖器 開箱」，通常是想知道他人實際使用該商品後的感想，最好還可以附上與其他廠牌、型號電暖器的比較，以及挑選時的注意事項等等。
若是文章內容僅為廣告文宣、購買連結，對商品沒有深刻的介紹，這樣品質單薄的內容，就很難提供給使用者足夠價值。

建議需花費時間：四至八小時

高手延伸閱讀：
內容創作者應瞭解的 Google 產品評論更新  |  Google 搜尋中心網誌  |  Google Developers
內容農場給我下去！搜尋引擎的內容守門員：Panda 熊貓演算法 – PanSci 泛科學
內容空洞對網站排名的影響 | Google 搜尋中心  |  說明文件  |  Google Developers

2. 實際撰寫優質內容 32 分

前置作業：關鍵字研究

在實際撰寫優質內容前，建議先做「關鍵字研究」，以分析關鍵字搜尋意圖、搜尋量和競爭程度三大面向，更加了解自己要操作的關鍵字，並列出首要操作的關鍵字清單。

建議需花費時間：一至七日

高手延伸閱讀：
想學會關鍵字排名技術，看這篇就夠了！ by JKL SEO
關鍵字研究終極指南（上）：10 組工具擊破「關鍵字研究」、「關鍵字佈局」 – Frank Chiu
【關鍵字排名優化秘訣】用關鍵字行銷衝 SEO 關鍵字排名 – Welly SEO

(1)  優化文章標題 4 分

SEO 文案的大標題 (title)，最好要含有主題關鍵字，而且有足夠的吸睛力，能引導使用者點擊進入網站。
以問句作為標題，或在標題中加入數字、年份等，都是常見的標題優化技巧。
內文各段落的次要標題 (headings)，則可以使用 html 語法標記為 <h2>、<h3> 等層級，讓搜尋引擎判斷這篇內容文章的架構、也幫助讀者更快速找到想看的段落。

建議需花費時間：四至八小時

高手延伸閱讀：
Meta Title、Meta Description 怎麼優化？Meta Tag 概念全釐清！ – Welly SEO
如何透過 H 標籤做好網站 SEO？H 標籤重要性介紹 by awoo
如何下標題？掌握這 9 大關鍵 讓你的文章增加 4 倍以上的點擊量 – 不只是部落客｜Not Only Blogger

(2) 調整文字排版 4 分

統一字體、大小等，不要使用太淺的字體顏色或過小的字體，並適當斷句和分段。
這不僅能讓使用者的眼睛看得舒服，也有機會提升 Google 對該網頁的評價。

建議需花費時間：四至八小時

高手延伸閱讀：
SEO 文案優化檢查清單大全：排版、斷句、關鍵字的配置一次講明白 (shopjkl.com)
文章排版入門指南（簡易版）：服侍讀者的眼球，提升文章完讀率 – Frank Chiu
SEO 入門技巧：從優化標題和調整文字排版開始 (contenthacker.today)

(3) 注意關鍵字出現頻率 4 分

關鍵字在文章中出現的次數，並不是越多就一定越好。
如果整篇文章多次不自然的出現特定關鍵字，可能會被 Google 認為是「硬塞關鍵字」，增加受到演算法懲罰的風險。
因此，在打造 SEO 內容時，只要適時地提到關鍵字即可。
必要時也可以換個說法（例如使用「它」等代名詞），避免關鍵字出現頻率太高、不自然。

建議需花費時間：四小時

高手延伸閱讀：
【SEO】怕 Google 懲罰？任何人都該搞懂的白帽、黑帽與灰帽 SEO – 行銷人 (marketersgo.com)
[SEO大師系列]台電養再多的雞，也不會變成台積電! | 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院:SEO:SEM (dns.com.tw)
操作黑帽 SEO，小心被 Penguin 企鵝演算法懲罰！ – PanSci 泛科學

(4)  加入原創內容 4 分

「原創」是撰寫 SEO 優質內容不可或缺的重要項目，包含：
親自試用商品後寫出的詳細體驗心得（認真寫的開箱文，而非使用網路素材拼湊）、比較多款商品的實測評比、自行整理資訊精心製作出的資訊圖表等。
原創內容具備充分的獨特性，且提供了其他網站所缺乏的資訊。
較容易吸引使用者的目光、以及搜尋引擎演算法的青睞。

此階段建議需花費時間：二週至一個月（單篇內容）

高手延伸閱讀：
搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南：瞭解並滿足使用者的需求 by Google Developers
文章被抄襲該怎麼辦？認識 DMCA 是什麼－自媒體著作權的保護機制！ | SharkTech 鯊客數媒整合行銷-網站設計與 SEO 優化公司
DMCA 版權申訴：小心版權蟑螂搞垮你的 SEO！引起 Google 注意的親身慘例｜數位時代 BusinessNext (bnext.com.tw)

(5) 引用專家意見 4 分

引用專家意見，能夠強化內容的可信度和權威感。
此處指的「權威」，除了指使用者對專業人士的觀感以外，還包含搜尋引擎所認定的權威性。
Google 官方表示，專業性和權威性能提升網頁品質。
而在優質內容中引用專家意見，例如拜訪專家取得意見，或請專家協助審閱內容等，都是增進網站專業性和權威性的方式。

建議需花費時間：八小時

高手延伸閱讀：
搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南：提供明確的專業性和權威性 by Google Developers

(6)  搭配多媒體內容 4 分

比起全篇都是文字的內容，大部分使用者更喜歡圖文並茂的內容。
事實上，美國 SEO 權威網站 Backlinko 發現，就算是只有加入一張圖片的文章，排名也比完全沒有任何圖片的文章還高。
因此撰寫 SEO 內容時，別忘了加入圖片，或是視覺化圖表、影片等素材進一步幫助讀者。

建議需花費時間：四至八小時高手延伸閱讀：

高手延伸閱讀：
Google 圖片搜尋引擎最佳化 (SEO) 的最佳做法 | Google 搜尋中心  |  說明文件  |  Google Developers

(7) 加入內部／外部連結 4 分

內部連結 Internal Link

內部連結是指「連到同一網域中其他網頁的連結」。
假設你經營「烘焙」主題部落格，在「烤餅乾」文章中，有個連結連到同一部落格的另一篇「烤蛋糕」文章，這個連結就是內部連結。
假設「烤餅乾」是篇 SEO 成效佳，已取得不錯排名的舊文章，當你完成「烤蛋糕」這篇新文章後，應該在舊文章中安插指向「烤蛋糕」新文章的內部連結。
這就像在告訴搜尋引擎：「這裡還有一篇相關的好文章！」，
讓演算法知道：新文章是與舊文章關聯性高的好內容。
新文章有可能因為內部連結而獲得演算法更高的評價，進而增加提升排名的機會。

建議需花費時間：二至四小時

高手延伸閱讀：
什麼是內部連結？3 分鐘搞懂內部連結策略規劃，邁向 SEO 成長之路 – awoo 阿物科技

外部連結 External Link

外部連結是指「連到其他網站的連結」。
例如，在介紹 SEO 的文章中，加入導向 Google 官方部落格的連結， 這個連結就稱為外部連結。
英國知名廣告代理商 Reboot 於 2016 及 2020 年做過研究，十個內容相似的網站中，五個置入外部連結、另五個則沒有；
在長達五個月的觀察後，有置入外部連結的排名都比未置入者高。
因此在 SEO 內容中，加入導向權威網站的外部連結，有助於增強文章的可信度，並藉此提升排名。

建議需花費時間：二至四小時

高手延伸閱讀：
外部連結 SEO 優化完全指南：善用外部連結建立出 SEO 的信任感與權威性 (shopjkl.com)

(8) 定期維護內容 4 分

過時落後的內容無法持續提供給使用者價值。
老舊的資料長時間未更新，也可能被搜尋引擎淘汰。
因此是否有定期維護內容，是會影響 SEO 排名的。

建議需花費時間：視情況而定

高手延伸閱讀：
Google 搜尋的運作方式 | 搜尋演算法

3. 結合 SEO 和內容行銷 7 分

「內容行銷」著重於「主動、持續提供給顧客優良內容」，這點和 SEO 志在提供優質內容的精神不謀而合，兩者亦可相輔相成。
操作 SEO 的同時，可以試著和內容行銷結合，創造出更大的效益。

高手延伸閱讀：
內容行銷懶人包・新手不可不知的 9 件事 by JKL SEO
Re-lab – 內容行銷是什麼？ (relab.cc)
內容行銷策略剖析，10 分鐘看完內容行銷教學 (transbiz.com.tw)

技巧二：建立優質反向連結 共 45 分

1. 初步認識「反向連結」 5 分

「反向連結」是從他人網站連向自家網站的連結，是 SEO 中重要的三大排名因素之一。
你可以簡單理解為：一個網站得到的優質反向連結越多，就視同有越多人推薦這個網站。
Google 會從多個面向綜合評估一個網站的「權重」，權重越高的網站的內容品質越好，可信度也越高，因此值得較好的排名。
而反向連結不只是評估權重的重要指標，還有傳遞權重的功能。

確認方法：

1. 如果你自己是對方網站的主編，你會「自願」連結到這個頁面嗎？
2. 連結到這個頁面之後，會對內容本身、以及讀者有額外的幫助嗎？

高手延伸閱讀：
對 SEO 影響至關重要的排名因素：反向連結 (Backlinks) by JKL SEO
反向連結是什麼？SEO 企鵝演算法、查詢工具總覽！ – Welly SEO
Backlink（反向連結）如何影響網站 SEO | 數位引擎 (darrenhuang.com)

2. 辨別反向連結的品質 5 分

反向連結就像是難度較高，容易答錯，而且還有倒扣機制的考題。
因此，在取得反向連結時要格外小心，以免加分不成，反而被搜尋引擎視為濫用，得不償失。
建議在著手取得反向連結前，先學會如何辨別反向連結的品質，避免誤得對 SEO 有害的劣質反向連結。

確認方法：

1. 這個連結的來源是不是值得信任、聲譽好的優良網站？
2. 反向連結是否位在合理、與內容主題相關、對讀者有幫助的位置？
3. 獲取這個連結是不是有透過金錢利益、免費產品換取才得來的？

高手延伸閱讀：
連結配置 by Google Developers
付費連結 by Google Developers

3. 取得優質的反向連結 35 分

根據歐美 SEO 權威 Ahrefs，取得優質反向連結的方法主要有以下三大類：

 (1) 贏得連結 (Earning Backlinks) 

產出真正值得被引用和推薦的高品質內容。

例如：打造原創性十足，且涵蓋層面廣而深的豐富內容，使他人自然而然想在自己的網站中引用、甚至讓這個引用行為被視為提高品質的象徵。
這個方法最受 Google 官方推崇，而且透過此方法取得的反向連結品質最高。

建議需花費時間：二至十二個月

 (2) 製造連結 (Creating Backlinks) 

自行製造連結。

例如在他人的網站上寫文章、留言，並且自己放入導向自己網站的連結。
由於製造連結的門檻和難度往往不高，這比起「讓人主動引用」更容易流於濫用、低品質、浮濫操作的問題。
但搭配高品質內容的連結，可以為網路生態與讀者帶來非常高的價值，例如具備獨到見解的留言、豐富實用的專欄文章。

建議需花費時間：二至六個月

 (3) 建立連結 (Building Backlinks)

主動和他人接洽，邀請他人連結到自己的網頁。

例如將高品質文章投稿到媒體平台，在文章中加入合理引用自家網站資料的連結、並且經過編輯的認可後刊出。

建議需花費時間：二至六個月

高手延伸閱讀：
[進階 SEO 系列] 7 個關於反向連結 (Backlink) 你要知道的事 – SEO 搜尋引擎優化專家 Ringo Li
站外 SEO (Offsite SEO) 是什麼？做 SEO 必知！ | T客邦 (techbang.com)

技巧三：檢測SEO 技術層面，共 10 分

1. 替網站做 SEO 健檢 2 分

網站若存在網站技術性問題，有可能導致精心產出的 SEO 優質內容無法被 Google 看見，費盡心思取得的反向連結也無法發揮相對應的價值。
因此建議執行 SEO 優化的過程中，定時替網站做 SEO 健檢。

建議需花費時間：一至十日

以下是幾個可用來替網站做 SEO 健檢的實用工具：

• Google Search Console (GSC)：分析網站是否有網頁收錄、網站使用體驗、行動裝置可用性等問題
• Google PageSpeed 工具：檢查網站的載入速度是否過慢
• 付費版本的第三方分析工具如 Ahrefs：產出較完整的 SEO 健檢報告，分析網站是否有 HTML 設定錯誤、404 錯誤頁面、301 重新導向錯誤等
• SEO 權威 Moz 公司推出的 SEO 技術面檢查清單：參照此份清單，一一檢查網站對應的項目

2. 處理 SEO 技術問題 8 分

替網站做完 SEO 健檢，找出技術問題後，即可開始規劃解決技術問題的時程。
此部分涉及網站架設等專業，因此建議將網站的 SEO 技術問題清單交給網路管理員或 IT 工程師團隊處理。

建議需花費時間：二至四週

(1) 網站是否有爬文或收錄問題？

搜尋引擎透過爬蟲在網路上「爬文」，多方收集資料，將資料傳回 Google 伺服器後，會將資料「收錄」進資料庫加以管理分類。
當使用者搜尋關鍵字時，Google 再從資料庫中找出對使用者具有價值的資訊，並以「排名」方式呈現給使用者。
因此在網站角逐關鍵字排名前，要先確認網站是否有「爬文」或「收錄」相關的問題。
常見問題包含：robots.txt 或網頁語法設定錯誤，導致 Google 爬蟲無法在網站爬文，或是新提交的網頁遲遲不被 Google 收錄等。

高手延伸閱讀：
robots.txt 用途與使用範例教學，釐清 SEO 收錄觀念！ by awoo
要求 Google 重新檢索網址 by Google Developers
想提升網站排名、操作 SEO 必了解的搜尋引擎原理 by JKL SEO

 (2)網頁的 URL 網址是否 SEO 友善？

簡明、讓人好理解的 URL 網址架構，對搜尋引擎來說也是很友善的。
各個頁面的網址應盡量清楚易懂，並且以符合邏輯性與層次的方式編排。
應避免使用難以管理、後綴複雜參數、冗長層級堆疊等方式來建立 URL 網址。

理想情況：

• https://example.com/this-is-a-good-url-example

• https://example.com/ 這是一個簡單好懂的網址

不理想情況：

• https://example.com/this/is/2021-09/a-complicated/url/structure.html?123-abc

• https:/example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1

高手延伸閱讀：
保持簡單的網址結構 by Google Developers
URL 網址如何優化？永久連結絕對不可以犯的錯誤《SEO 急診室 #5》 (deanlife.blog)

 (3) 網站的 301 Redirect 重新導向轉址設定是否正確？

301 redirect 的意思是告訴搜尋引擎與讀者：這個頁面已經永久性轉址了。
當網站使用 301 redirect、重新導向到另一個頁面時，要特別注意轉址設定是否正確。
正確設定好的 301 redirect，會將舊頁面累積的 SEO 排名訊號和成效，完好轉移到新頁面。
但如果設定錯誤，則可能造成舊頁面失去既有排名、新頁面也無法繼承排名的窘境。

高手延伸閱讀：
301/302 轉址如何影響網站 SEO？三大要點讓你做好網站 SEO by awoo
重新導向與 Google 搜尋 by Google Developers

(4) 網站是否有未處理的 HTTP 404 頁面？

當網頁被刪除、移動或是不存在，會出現 http 404 錯誤代碼，讀者也會看到「找不到頁面」的錯誤訊息。

雖然 Google 官方表示，404 錯誤並不影響網站的收錄或排名，但未經優化的 404 錯誤頁面，仍可能對使用者體驗造成負面影響。
因此建議在 404 頁面加入清楚指示，告訴大家「這頁不存在」，並引導使用者連到網站其他有用的頁面。

高手延伸閱讀：
404 頁面設計的 5 大元素，網站錯誤頁面製作方法圖文分享 (deanlife.blog)
如何運用 404 增進體驗 by Asper
404（找不到網頁）錯誤 by Search Console 說明

 (5) 內容文章的 HTML 語法是否正確？

使用 html 語法，可以明確告知搜尋引擎內容架構和各種有幫助的訊息。
例如可以利用 html 語法標記 h2、h3 等段落標題，告訴使用者和搜尋引擎，這篇文章的架構是什麼。
至關重要的內容文字、圖片、內部連結、外部連結 …… 等項目，搜尋引擎也都是仰賴 html 語法來判斷與辨識。
因此，建議於網站健檢時，一併檢查網站內容的 html 語法設定是否正確。

 (6) 是否有正確使用 Canonical 語法？

當人們使用搜尋引擎，找到不同結果、卻看到幾乎一樣的內容時，不免會產生負面的使用者體驗：
怎麼都是同一篇？
因此基於確保使用者的搜尋體驗，Google 傾向過濾掉重複內容，很可能只讓使用者看到其中一個網頁、也只挑選一個網頁來排名。
如此一來，重複的內容不僅沖淡了各網頁被使用者搜尋到的機會，也可能降低 SEO 的排名成效。
所以，當網站上出現多個內容高度相似的頁面，就需要正確使用 canonical 語法告訴 Google，在這些內容相似的網頁中，哪一個是要讓搜尋引擎排名的「標準網頁」。

高手延伸閱讀：
整合重複的網址 by Google Developers
Canonical 終極指南，短短的語法讓你的 SEO 功力倍增提升網站能見度 by Asper
SEO canonical 終極教學指南：利用 “rel canonical” 解決重複內容、跨平台轉載困擾 – Frank Chiu
【Canonical URL 簡介】如何避免重複內容影響 SEO？ – Welly SEO

 (7) 多語言版本網站是否有使用 hreflang 標籤？

hreflang 標籤的功能是讓搜尋引擎知道網站所使用的語系。
正確使用 hreflang 標籤，可以幫助搜尋引擎根據使用習慣和所在地區，替使用者找出合適的語言版本。
比如說，一家大媒體同時有中文版和英文版的新聞稿，那我們當然希望使用中文的人在查詢時，會優先看到中文版、而不是語系不符的英文內容。

高手延伸閱讀：
如何做好跨國網站 SEO!!? by awoo
向 Google 說明網頁的本地化版本 by Google Developers

 (8) 如何分析和提升 PageSpeed 網頁速度？

網頁速度是 Google 眾多排名依據之一，它對搜尋排名影響其實不是非常大。
但由於 Google 在固定時間內爬取網站的頁面數量有限，當爬文蜘蛛進到速度緩慢的頁面時，可能會放棄該網站，改去其他網頁速度快速的網站進行較高效率的爬文。
如果網頁沒有被爬文蜘蛛爬取到，則無法被索引，也就無法排名。
網頁速度對使用者體驗也有很大影響，畢竟誰都不喜歡等待許久、卻遲遲跑不出畫面的網站。
所以分析和提升 PageSpeed 也是很重要的 SEO 技術任務。

高手延伸閱讀：
使用網頁速度做為行動搜尋的排名依據 by Google Developers
由 57 分提升到 90 分的 Google PageSpeed 技巧 (只需 10 分鐘) – WP101

補充：其他 SEO 技術相關資料

1. Sitemap 的功能

sitemap 像地圖一樣，功能是記錄網站上的頁面、影片或其他檔案的資訊，和這些內容彼此之間的關係。
藉由讀取 Sitemap，搜尋引擎在檢索網站時會更有效率。
要注意的是，Sitemap 並不會直接影響 SEO 排名。
Google 官方指南也表示，規模較小（網頁數量不超過 500 個），或內部連結完善的網站，可能不需要使用 Sitemap。

高手延伸閱讀：
瞭解 Sitemap by Google Developers
從 Sitemap 的應用，談 SEO 的學習 by Harris 先生

2. 主網域和子網域

子網域原則上是指搭載在主網域上的不同網址，例如這兩個網址：

• abc.example.com
• efg.example.com

abc、efg 可以分別架設不同的網站，以達到切分不同品牌，或是方便管理不同性質內容等用途。
比如說，專門賣產品的電商網站，可能也會想要一個獨立的部落格，但又不想在頁面上塞太多文章、影響到自己的賣場。
這時候就可以考慮多加一個 blog.example.com 的子網域。
子網域在維護上會需要較多的技術知識，在 SEO 的訊號表現上，更可能會出現和主網域權重脫離的問題，所以在分析上需要花費更多心思。
原則上，是否拆分子網域應該以管理者的商業目的為優先。但如果是以 SEO 為考量，那麼就要特別注意它可能的限制與缺點。

高手延伸閱讀：
子網域好還是子目錄好？架設部落格、新網站必備評估 by awoo

3. JavaScript 和 SEO 

JavaScript 是用來設計網站互動效果（例如影片播放、動畫、互動式地圖等）的程式語言。
它是一個重要且常見的網站組成元素，但是 JavaScript 也可能影響搜尋爬蟲的效率，當 JavaScript 設定不當時，很可能會對 SEO 造成影響、導致成效不佳。

為此 Google 官方也發佈指南，專門說明 Google 如何處理 JavaScript、以及列出可供參考的最佳化作法。
透過參閱 Google 官方發佈的指南，可以幫助釐清與解決 JavaScript 問題。

高手延伸閱讀：
瞭解 JavaScript 搜尋引擎最佳化 (SEO) 基礎知識 by Google Developers
修正會影響搜尋體驗的 JavaScript 問題
JavaScript SEO 終極指南（SEOer必看） – SEO分解茶 (seo-tea.com)

能看到這裡真的不容易，表示你在意並真的認真思考是否要執行 SEO 優化，
如果你想要長期經營關鍵字為品牌打造穩定並持續增長的自然流量，
歡迎填寫表單，和我們分享你的產業、網站和想經營的目標關鍵字，
我們將派專人了解你的需求，並盡可能提供可以協助到你的方案。

希望這篇【SEO 第一聖經】有協助到你，也歡迎你分享讓好的內容被更多人看到。

【作者團隊介紹】

RE:LAB 資訊設計顧問公司
From Content to Context 

將資訊設計的專長結合到 SEO 中，將「內容」創造成有共鳴的「溝通情境與體驗」，從溝通策略顧問服務，一起制定能凸顯「品牌、產品特性與價值」的關鍵字策略，再到實際結合資訊圖表的 SEO 文章，做出有差異化的溝通素材，協助品牌建立有效的內容文章，獲取排名，穩定並持續增長的自然流量！

JKL SEO

精通搜尋引擎最佳化、內容行銷，擅長以淺白而精煉的語言發揮出品牌的專業價值。
JKL SEO 透過大量研析與洞察最新的搜尋引擎趨勢，提供 SEO 與關鍵字優化服務，打造品牌的專業性、權威度、信任感，並且透過精湛的排名技術，為品牌取得大量穩定與高價值的流量。

【資訊解構 x 視覺化設計｜即學即用的圖像資訊表達課】
集結 RE:LAB 十年資訊設計經驗的最新力作！
課程詳細介紹：http://go.sat.cool/43gakh
募資期間：2022/04/07~2022/05/12
🎉 越早購買能夠享有用多課程折扣優惠 🎉